なぜ銀食器がタダになるのか？
僕が住んでいる沖縄に
「かねひで」というスーパーがあります。
地元には他にもいくつかスーパーマーケットを
展開している企業はありますが、
かねひででは少し面白いキャンペーンを
展開していて、
1,000円以上の会計ごとに
キャンペーンシールを1枚配り、
そのキャンペーンシールを
一定数集めると、
銀食器だったり
高級調理器具が
もらえるというものです。
キャンペーンシールを
集めれば上記の特典がもらえるため
日々の買い物をするなら
かねひでを利用する、
という主婦も多いでしょう。
ポイントカードと似たような
性質ではありますが、
現物と引き換えられるこのキャンペーンは
特に主婦層には受けているようです。
なぜ、銀食器や高級調理器具を
タダにして儲けを出すことができるのでしょうか。
それは大量に仕入れることで
安くなっていることが一番の理由でしょう。
通常で購入するよりも
キャンペーンの景品として大量に仕入れれば
通常よりも安い値段で購入できるはずです。
キャンペーンと銘打って
シールを集めた顧客には景品をプレゼントする。
人は心理的に一度集めたものを
最後まで集めようとしますから、
普段の買い物をするスーパーとして
足を運んでいる方も多いはず。
そして、
買い物をする人が増えれば増えるほど
引き替える人が増えるわけですから
銀食器などの景品を大量に仕入れて
安く購入できるわけですね。
スーパー自体の買い物客が増えて
売り上げが上がれば、
その仕入れコストを
上回る収益が見込めます。
ではどうやって買い物客を増やして
スーパーの売り上げをあげるか。
そう、景品をつければいいわけです。
景品をつければ、1000円ごとに
キャンペーンシール1枚がもらえるので
例えば1700円の会計が2000円になる
可能性もグンと上がります。
（シールが2枚もらえるから
卵と牛乳をもうひとつずつ買おうかしら。。）
景品をつければ買い物客が増えて
引き換える数が多くなれば
仕入れ先に対してさらに仕入れ単価交渉することも
可能になりますね。
と、ここまで書いて
キャンペーンシールを
集めてはいませんが、
なぜ、かねひでだけ
こんな取り組みをしているのだろうと
普段から気になっていたので、
地元のスーパーの取り組みを
勝手に推測してみました笑
P.S.
かねひでスーパーのフライドチキンは
とっても美味しいのでオススメです。